Blue Ocean Strategy – v čem tato strategie spočívá a jak může pomoci inovacím?
V bestselleru Blue Ocean Strategy, jehož autory jsou CH. Kim a R. Mauborgne, jsou červený a modrý oceán definovány jako pojmy, které vůči sobě vymezují dvě souběžně existující kategorie v tržním světě: trh nasycený či přesycený (červený oceán) a trh dosud neobsazený (modrý oceán). Proč je vytváření modrých oceánů cestou k trvalému rozvoji růstu a udržení konkurenceschopnosti? A jak modrý oceán vytvořit? To se dozvíte v tomto článku.